“文创天团”擦亮京味儿品牌

  • 1599638121
  • 北京晚报

天坛的公仔蜡烛、颐和园的扶贫沙棘汁、老舍故居的茶壶套装……创意十足、京味儿浓郁的各式文创产品在本届服贸会上颇为吸睛。未来,将有更多带有北京文化印记的文创产品“组团”上线。作为服贸会推介交易板块的重头戏,北京市文化文物单位文创产品开发平台9月8日正式签约,这一平台的搭建将进一步整合北京文创资源,把北京文创品牌擦得更亮,为北京市民及游客带来更丰富的文化体验。

搭平台

首批入驻53家文化文物单位

在当天上午举办的第七届北京市文化融合发展项目合作推介会上,市文旅局、市文物局、市园林绿化局、市公园管理中心与北京市文化创意产业发展服务有限公司、北京国际设计周有限公司签署了“北京市文化文物单位文创产品开发平台战略合作协议”,共同开发北京文化文物单位的文创产品。

首批入驻该平台的文化文物单位共53家,其中既有“红色教育基地”香山革命纪念馆、中国人民抗日战争纪念馆,也有首都图书馆、北京画院美术馆这样的公共文化机构,还包括首都博物馆、周口店北京人遗址博物馆等20家博物馆和天坛、颐和园、慕田峪长城等公园、景区。

北京市委宣传部相关负责人表示:“北京市文化文物单位文创产品开发平台的建设,有助于创新体制机制,深入挖掘文化文物资源内涵,聚集优秀企业和专业人才,进一步提升首都文创产品开发水平。”

挖内涵

提纯最能代表北京的元素

北京市文化文物单位虽在文创开发方面起步较晚,但近几年渐成规模。2018年,颐和园、动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的“小目标”,文创年收入均超过千万元。由“小目标”迈向打造北京文创品牌的“大愿景”,这正是北京市搭建文创产品开发平台的目的所在。

去年,设计周公司与颐和园合作的“百鸟朝凤”月饼销售火爆。设计周公司董事长王昱东告诉记者,这款产品对“百鸟朝凤”的解读并没有停留在“粤绣百鸟朝凤屏风”文物本身,而是通过讲述“百鸟朝凤”传统文化故事引发更多人的共鸣。后来,“百鸟朝凤”图案又应用在暖手宝等产品上,逐渐成为颐和园的一大IP。除此之外,天坛的祈年历、二十四节气纪念门票等,也颇受欢迎。

王昱东希望,新平台的搭建,能调动起更多入驻单位的积极性,通过平台举全市之力,把最能代表北京的元素提纯出来,让北京文创开发再迈出一大步。“做扎实了,大量的IP会产生,这些文化IP将成为北京重要的软实力。”

开新店

打造北京文创样板间

从故宫的“宝蕴楼”品牌,到网红的角楼咖啡,背后都有文服公司的深度参与。“我们会把开发故宫文创的经验,运用到北京文创平台上。”文服公司总经理王京表示。“文博单位有资源,但欠缺市场资源整合能力,而企业有市场化运营的经验,也有创造商业价值的热情,唯独没有资源。”王京认为,北京文创平台将资源、人才、资本三方面有机结合起来,打通了文创产业的三要素。

王京透露,目前文服公司正在着力打造北京文创样板间。“这起源于我们在故宫神武门外建的一个小型商业街区,其中有角楼餐厅、角楼咖啡和文创商店,融合了几种业态,销售非常火。”

接下来,天坛文创样板间也将于“十一”前后向公众开放。其中,位于东二门附近的店铺以“福饮”命名,是一家具有文化韵味的特色茶饮店。另一家店铺坐落于回音壁一侧。

【文创案例】

北京画院美术馆

在齐白石画韵中融入匠心

并非只有故宫、颐和园这样的大IP适合做文创开发,小而美的机构也能做出自己的特点。

以收藏、陈列、研究齐白石作品为特色的北京画院美术馆,一直围绕齐白石做文创。“十年前,我们做过一套齐白石工笔草虫的盘子,艺术家以浅浮雕的方式把草虫雕在白盘上。”北京画院美术馆馆长吴洪亮告诉记者,做文创要找到作品背后的文化内涵,在设计上也要有匠心。

1919年,齐白石偶然发现地砖上有石浆印子,形状像一只小鸟,于是就拿来一张纸描摹下来,并题字“真有天然之趣”。去年,北京画院给这只小鸟庆祝了100岁生日,还把它做成了呆萌有趣的卡通形象,取名“趣儿”。根据这一形象开发的工作证、行李牌等文创产品受到消费者欢迎。吴洪亮希望,借助北京文创平台的搭建,北京画院美术馆的文创产品能够在设计、质量和销量上都有所提升。

玉渊潭公园

围绕樱花做足文创“花样”

到玉渊潭赏樱,喝一瓶“小樱”汽水,买一份别致的樱花伴手礼,已经成为游客们的标配。这几年,玉渊潭的文创围绕樱花做足了“花样”。

在这些樱花文创产品中,樱花冰淇淋最受欢迎。玉渊潭公园管理科副科长郭欣告诉记者,虽然疫情期间公园限流,但樱花冰淇淋的销售态势一直很好,不少错过樱花季的游客还特意来买一个樱花冰淇淋弥补遗憾。

郭欣透露,玉渊潭的文创新店将于近期开门迎客,为新店自主开发的一系列文创新品正在服贸会上展示。此外,园内正在举办的“万物共生”户外光影艺术沉浸式体验展也是助力北京夜经济繁荣的公园新文创,体验展将持续至年底。

本报记者 李俐 白继开摄

  • 编辑:张晓芳
原创声明:本文是北京易胜博游戏网原创文章,其最终版权仍归北京易胜博游戏网所有,转载请注明来自北京易胜博游戏网

征文启事

为能让网友分享自己美好旅途,记录旅途美好回忆,北京易胜博游戏网特面向全球网友公开征集文旅类稿件。范围涵括吃喝玩乐游购娱展演等属于文旅范畴的内容均可,形式图文、视频均可。

稿件必须原创。稿件一经采用,即有机会获得景区门票、精美礼品,更有机会参与北京易胜博游戏网年终盛典活动。

投稿邮箱:tougao@visitbeijing.com.cn

咨询QQ:490768046

编辑推荐

    专题推荐

    文化北京

    我要查

    关于我们/联系我们/商务合作/电子政务/官方微博

    北京易胜博游戏网京ICP备17049735号-1京公网安备 11010502035003号

    Copyright 2002-2020 www.visitbeijing.com.cn, All Rights Reserved 保留所有权利